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双节”假期国内旅游出游人次达8.26亿、火热程度超2019年同期的背后——旅游市场更理性:从“性价比”转向“心价比”

联英人才网 / 2023-10-09 时政

十月三日,渝中区洪崖洞景区,来自全国各地的游客前来打卡留影。首席记者 龙帆 见习记者 李雨恒 摄\视觉重庆

8天时间,全国国内旅游8.26亿人次出游,数量超2019年同期!

近两天来,各大文旅机构中秋、国庆假期旅游盘点数据陆续出炉。数据显示,旅游行业在成为激活消费“新赛道”之后,更开始昂首迈向理性繁荣的新阶段。

品质游走俏,更多人愿为更好体验花钱

“这个假期,给我最大的感受是,除了市场庞大,游客更加注重出行体验和感受,旅游消费正从‘性价比’向‘心价比’转变——越来越多的游客愿意为‘更好的心情’、更好的旅游体验花费更多钱。”携程集团区域政务总经理张大伟称。

携程平台数据显示,这个假期,更多游客愿意花更多的钱“走更远的路”,如出境游订单同比增长超8倍,除了亚洲国家,前往瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等地的游客量增长也十分快速;在国内,跨省游、长途游占比也显著提升,跨省游订单比去年同期增长2倍多,长途游订单比去年同期增长超2倍。

除了“走得更远”,游客对品质的要求也更高。如,高星级酒店的订单量较2019年同期增长超五成,定制旅行商品的订单量比2019年同期增长超两成,邮轮订单量比去年同期增长超6倍。

飞猪平台的数据则显示,重庆高星级酒店订单量比2019年同期增长近四成,民宿订单量比2019年同期增长超64%,租车订单量比2019年同期增长超8倍。

长江三峡游轮游是重庆品质旅游的拳头产品。来自重庆邮轮中心的数据显示,8天假期,长江三峡游轮共计发船150艘次,完成客运量3.63万人次,较2019年同期增长123.22%,游轮游正强势复苏。

旅游发展均衡化,“热点”更热、“冷点”不冷

全域旅游发展,让处处是风景、处处有游人,无疑是每一个区域旅游目的地的追求。

“这个假期,我们梦想成真,实现了‘热点更热、冷点不冷’的高质量发展。”市文化旅游委相关负责人称,根据重庆市智慧文旅广电云平台对我市130家封闭式旅游景区的监测,磁器口古镇接待游客90.9万人次,洪崖洞民俗风貌区接待游客87.8万人次,长江索道景区接待游客11.03万人次……继续展现了重庆都市旅游的强大吸引力。

同时,武隆喀斯特旅游区接待游客50.4万人次,涪陵美心红酒小镇景区接待游客约55万人次,黔江濯水景区接待游客26.1万人次,奉节白帝城·瞿塘峡景区接待游客11.2万人次……又展现了渝东南、渝东北“两翼”的比翼齐飞。

全国范围内的情况与此类似。携程的热点榜显示,越来越多的“小地方”“小众目的地”在这个假期走红,其背后是旅游产品差异化、精细化,触发游客出游动机越来越多元化,人少景美的“反向游”目的地正受到大量游客青睐。

去哪儿平台数据也显示,假期“小机场”旅客量上升明显,飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山的机票订单量较2019年同期增长三成以上。

驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄称,这个假期,除了以往热门目的地持续火爆外,更多“三四五线城市”诞生了打卡新业态、消费新热点,实现了文旅均衡发展,让文旅消费的“理由”经济属性更加明显,有效扩大了目的地消费。

融合效果增强,玩得好也要玩得酷

“除了‘玩得好’,还要‘玩得酷’,‘旅游+X’主题玩法是这个假期又一新亮点和新趋势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

假期前夕,国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》,提出“加大优质旅游产品和服务供给,推进文化和旅游深度融合发展”。

“双节”假期,重庆举办了第二届重庆都市艺术节、第十五届中国西部动漫文化节等200余项文旅活动,推出了旅游休闲街区、露营基地、旅游演艺等新产品50个,不仅丰富了文旅产品供给,更有效满足了游客“旅游+X”主题玩法的需求。

如,全市16家公共美术馆推出12个主题展览,累计接待观众约8.7万人次;博物馆推出62项专题展览和114项社教活动,其中重庆中国三峡博物馆接待游客11.6万人次、大足石刻接待游客10.4万人次,文旅融合的效果显著增强。

近一个月来,飞猪平台上“沙漠游”搜索热度同比去年上升超九成,“草原游”搜索热度同比去年上升超1.9倍,“研学游”搜索热度比去年同期上升超2.6倍,“音乐节”搜索热度比去年同期上升近八成,“汉服旅拍”搜索热度比去年同期上升超五成。

携程平台的订单数据也显示,随着注重社交、分享与个性化表达的“Z世代”游客逐渐成为旅游新生力量,带动了露营、旅拍、赶海、音乐节等各类主题游崛起,这个假期旅拍的订单同比增长1倍多,自由行、私家团订单均同比增长2倍多,租车自驾订单同比增长1倍多。

邹庆龄表示,当前,游客消费更趋理性,愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受等买单,自由行、定制游、管家陪伴服务等将受到更多游客欢迎,“就旅游目的地而言,打造有品质、有温度的产品,提升游客的满意度、获得感,让‘烟火气’‘文化味’更浓,是发展趋势。”

来源:重庆日报

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